2023上半年圖書零售市場分析來了！

7月6日，北京開(kāi)卷發(fā)布2023上半年圖書零售市場分析報告。數據顯示，2023上半年圖書零售市場同比下降2.41%，降幅繼續收窄；實體店渠道(dào)零售圖書市場同比下降23.55%，短視頻渠道(dào)同比正向(xiàng)增長(cháng)；上半年新書動銷品種(zhǒng)8.7萬餘種(zhǒng)，同比上升5.41%。

01 上半年圖書零售市場趨勢

1.2023上半年圖書零售市場同比下降2.41%，降幅繼續收窄

2023上半年圖書零售市場較2022年同期下降了2.41%，和第一季度相比降幅繼續收窄。2023年作爲疫情後(hòu)恢複的第一年，從指數情況來看，實體店渠道(dào)第一季度指數同比降幅超過(guò)了30%，第二季度指數降幅有所收窄，但是上半年除了2月和6月超過(guò)100點外，其餘月份均在100點之下。網店渠道(dào)指數在第一季度出現了小幅下降，第二季度指數同比轉爲正向(xiàng)增長(cháng)，但是有一點需要注意，4月網店渠道(dào)增幅較高主要是因爲去年同期處于低位，進(jìn)入年中大促期之後(hòu)，5月和6月的網店渠道(dào)指數反而出現小幅下滑。

2.短視頻渠道(dào)同比正向(xiàng)增長(cháng)，實體店、平台電商和垂直及其他電商繼續負增長(cháng)

從不同渠道(dào)零售圖書市場看，實體店渠道(dào)零售圖書市場同比下降23.55%，降幅和第一季度相比有所收窄。但是和2019年同期相比，同比下降超過(guò)60%，實體店零售恢複依然面(miàn)臨較大困難。從網店細分渠道(dào)來看，平台電商同比下降了6.29%，降幅較第一季度有所收窄；垂直及其他電商下降7.78%，降幅有所加大；短視頻電商依然保持正增長(cháng)，但是增速較第一季度有所放緩。

疫情這(zhè)三年，線上新的渠道(dào)快速崛起(qǐ)，大衆消費習慣進(jìn)一步向(xiàng)線上轉移，同時大衆的線上購物渠道(dào)偏好(hǎo)在這(zhè)三年中也發(fā)生了變化。盡管今年上半年各大平台將(jiāng)“低價”作爲争奪流量的第一口号，但是結合外部環境看，“低價”不再像前幾年一樣(yàng)能(néng)夠穩定帶來流量。2023上半年，從國(guó)家統計局發(fā)布的數據看，經(jīng)濟景氣綜合指數PMI雖處于擴張區，但是增速在第二季度有所放緩；從中國(guó)人民銀行發(fā)布的住戶儲蓄數據來看，居民定期存款在不斷增加；此外，16-24歲失業率有所加大。在目前充滿不确定的環境下，大衆消費更加謹慎，不再一味追求“絕對(duì)低價”，而是追求“性價比更高的低價”。

3.少兒類碼洋比重降幅最大，心理自助類碼洋比重增幅最大

從今年上半年各類圖書的碼洋構成(chéng)來看，少兒類是碼洋比重最大的類别，碼洋比重爲28.19%，但同時也是碼洋比重降幅最大的門類；其次是教輔和文學(xué)類，碼洋比重均在10%以上；學(xué)術文化、經(jīng)濟與管理、心理自助和馬列思想及政策性讀物類，碼洋比重在4%-10%。和去年同期相比，這(zhè)幾個類中除經(jīng)濟與管理外，其他門類的碼洋比重均出現上升，其中心理自助類的增幅最大，增加1個百分點。

從主要二級類别同比增長(cháng)情況來看，有10個細分市場出現正增長(cháng)。地圖類本身規模較小，主要受《中國(guó)自駕遊地圖集(第2版)》《2023中華人民共和國(guó)地圖世界地圖(美麗中國(guó)多彩世界版套裝)》以及立體地圖類帶動。心理自助類的正向(xiàng)增長(cháng)，主要是受《中國(guó)式溝通智慧》《真希望你也喜歡自己》《相信》等短視頻渠道(dào)高銷量圖書帶動。生活類增長(cháng)，主要是來自中醫保健和食療類圖書的銷售增長(cháng)，疫情之後(hòu)大家對(duì)健康的關注度更高，《餐桌上的中藥》《百病食療大全(超值精裝典藏版)》《土單方》等圖書銷量較好(hǎo)。學(xué)術文化類增長(cháng)，主要是受到暢銷系列新作《如果曆史是一群喵(11)-南宋金元篇》、女性主題圖書《始于極限:女性主義往複書簡》，以及《一讀就入迷的中國(guó)史》和電視劇《狂飙》引爆的《孫子兵法》等高銷量圖書帶動。

4.短視頻電商中總品種(zhǒng)規模進(jìn)一步加大，新書品種(zhǒng)占比下降明顯

2023上半年，整體零售市場中新書動銷品種(zhǒng)8.7萬餘種(zhǒng)，同比上升5.41%，說明無論是上遊還(hái)是渠道(dào)零售端，新書的出版和銷售在逐漸恢複。從不同渠道(dào)看，實體店動銷新書品種(zhǒng)數最多，爲7.6萬種(zhǒng)，垂直及其他電商和平台電商中動銷新書品種(zhǒng)在4萬-6萬種(zhǒng)，短視頻電商新書品種(zhǒng)爲0.4萬餘種(zhǒng)。結合新書占比來看，短視頻電商中新書品種(zhǒng)占比下降明顯，但新書碼洋占比有所上升，主要是因爲該平台中銷售的老書品種(zhǒng)大幅增加（短視頻渠道(dào)總動銷品種(zhǒng)同比增加5.7萬餘種(zhǒng)），而新書表現依然較好(hǎo)，也說明在基于算法的推薦邏輯下，盲目增加大量品種(zhǒng)隻會淪爲無效長(cháng)尾。

目前，網店細分渠道(dào)間的流量在不斷發(fā)生變化，不同平台中用戶的購買偏好(hǎo)也在發(fā)生變化。短視頻電商品類結構變化比較明顯，和去年同期相比，盡管少兒類依然是碼洋比重最大的類别，但是碼洋比重降幅最大，而教輔教材類和社科類碼洋比重較去年同期增幅最大，說明該平台中用戶對(duì)于這(zhè)些類圖書的選擇在增多。其他三個渠道(dào)各細分類結構整體變化不大。

02 上半年市場暢銷熱點

2023上半年，整體市場基本延續之前的銷售熱點，暢銷系列、網文紙書、名家作品、漫畫類圖書表現依然突出。暢銷系列一直是近些年暢銷的熱點，暢銷系列的新作以及系列舊作的再版一經(jīng)上市，在市場中都(dōu)能(néng)取得優異表現。“漫畫+”已經(jīng)成(chéng)爲圖書内容展現的重要方式，漫畫覆蓋的内容類型也在不斷擴大，從之前的漫畫曆史、漫畫科學(xué)到現在的漫畫數學(xué)、物理、化學(xué)類以及漫畫心理、健康等等，通過(guò)漫畫形式進(jìn)一步降低了大衆閱讀的難度。

2023年大衆生活和工作節奏逐漸回歸正常，但外界宏觀環境依然充滿了不确定性。在這(zhè)個背景之下，無論是對(duì)個人還(hái)是對(duì)企業，不确定性、變革、周期、危機、管理等等都(dōu)是關注焦點，相關圖書也成(chéng)爲幫助應對(duì)這(zhè)些不确定性的優選。自ChatGPT去年年底引爆關注之後(hòu)，人工智能(néng)話題熱度一直不減，無論是科技本身，還(hái)是随技術而來的各行各業的變革都(dōu)是不能(néng)忽視的話題，今年上半年前沿技術以及技術科普相關的圖書層出不窮。

近年來，女性話題一直保持較高的讨論熱度。在閱讀領域，女性相關的文學(xué)作品也受到越來越多關注。今年上半年，上野千鶴子對(duì)話北大女生話題登上熱搜，與其相關的圖書一直保持熱銷，《快樂上等:女性怎樣(yàng)自在地活》《身爲女性的選擇》等新書也進(jìn)入到新書非虛榜中前100名中。此外也出現了很多以女性故事(shì)爲主題的圖書，無論内容聚焦女學(xué)者還(hái)是普通女性，本質上都(dōu)從不同維度展現了當前女性所面(miàn)臨的困境，促使人們從更加客觀的角度看待女性的成(chéng)長(cháng)和發(fā)展。

疫情之後(hòu)，大衆對(duì)身體健康和心理健康的關注程度均有提升。面(miàn)對(duì)當下不确定的環境，大衆通過(guò)不同方式尋找内心的确定性，豐富内心以緩解焦慮。美麗和健康，是大衆心中永不過(guò)時的話題，目前大衆對(duì)美麗和健康的追求更爲理性，不再一味追求外在美，而是更加關注内在平衡和整體健康，由表及裡(lǐ)、系統傳達健康知識的圖書備受歡迎。同時，大衆對(duì)于中醫的關注度有所提升，中醫養生、食療相關圖書銷量提升。

來 源：北京開(kāi)卷

校 對(duì)：馬   葵

編 輯：陳   麟

複 審：張維特

終 審：宋   強